酒香也怕巷子深，製造出一款產品的能力很重要，但無論企業還是個人，想要生存下來，把產品賣出去的行銷能力，同樣不可或缺。
隨著數字一代們成為消費主力，數字平臺成為基礎設施，品牌行銷的戰場已經變了。
另一方面，消費者的習慣和偏好從耐用逐漸到美觀、個性化、藝術化，原來傳統的陳列式單品展示思維，升級為場景、空間、方案展示，用戶過來，為的不僅是“購買”，而是“體驗”。
傳統品牌的數字行銷轉型
格力的一臺空調，要經過“格力電器—總代理商—各省代理商—專賣店”才能來到消費者手中，每層都要加價，導致格力的最終價格較高，產品價格喪失優勢。
有資料顯示，格力線下市占率第一的地位近幾年開始保不住了，之前賴以成功的經銷商“資產”逐漸變成發展的“成本”。所以，從2019年開始，格力開始了“削藩”，把分銷往直銷模式改：
●2019年，格力線上分銷商城“格力董明珠店”上線。消費者可以直接從“格力董明珠店”下單，附近門店負責送貨；所有經銷商也都可以下單，直接從格力廠家拿貨。
●2020年，董明珠開啟直播，快手、抖音、京東等平臺的13場直播銷售額476.2億元的銷售額，占了其全年收入的近1/4（當然裏面可能有不少是分銷商的貢獻）。
這些縮短銷售鏈條的改革明顯帶來了銷售費用的下降：2018-2021年，格力電器的銷售費用分別為189億元、183.1億元、130.43億元、115.82億元，逐漸大幅降低。
格力並不是特例。2018年後，貴州茅臺也開始進行針對經銷商的“削藩”運動。2018年年報中，貴州茅臺國內經銷商數量為2987家，到2022年上半年，這一數據已經下降至2084家。直銷收入從占總營收之比不足10%，增加到了占總營收的36.4%。
茅臺轉型數位化行銷的標誌性事件，是在2022年5月推出了數字行銷APP“i茅臺”，i茅臺APP的誕生不僅改變了茅臺，也深深影響了整個白酒行業的革新方向與進程。
對於“格力”們來說，這是一個激流湧動的時代，逆水行舟，不進則退。如果自己不去佔領新的行銷陣地，就會由新品牌佔領。
打開思路：元宇宙，一種很新的行銷手段和體驗方式
當今時代，消費者的習慣正在發生根本性改變，越來越多的消費者傾向於數字領域的消費。有研究表明，全球的消費者更容易通過線上管道與品牌進行互動。與此同時，企業對支持數字環境的平臺的投資也在急劇增加。
在這些因素的影響下，“元宇宙”已經從“未來概念”變得“初具雛形”，有望演 變成一個從根本上改變消費者、品牌和公司交易互動方式的虛擬現實空間。
近年來，虛構的元宇宙概念已經穩步演變成為一個市場行銷和其他應用的真實商業利益考量。幾家大型科技公司，如Facebook(現已更名為Meta)、微軟和Nvidia Corporation正在投資數百萬美元建立一個與元宇宙概念一致的數字宇宙。
同樣，耐克、彪馬、Tommy Hilfiger、古馳、迪士尼、Panerai和麥當勞等眾多品牌和行業都開始探索在“元宇宙”中與消費者互動的機會。
許多知名商業諮詢公司，包括德勤、埃森哲、貝恩諮詢、波士頓諮詢集團、高德納等，都強調了“元宇宙”在未來業務增長機會中的重要性。
可以預見的是，隨著虛擬現 實技術和區塊鏈技術的不斷發展，元宇宙行銷前景廣闊。元宇宙行銷有望成為數字行銷領域的一股新力量，為廣告主帶來更高的轉化率和更低的成本。
元宇宙行銷帶來的商業機會
作為全新的行銷方式，元宇宙行銷為企業帶來了多種多樣的商業機會：
首先，企業可以在元宇宙中建立企業專屬的虛擬空間，以便更好地與線上用戶進行互動。
其次，企業可以通過元宇宙中的遊戲和活動贊助進行品牌推廣。
最後，企業還可以通過在元宇宙的特定場景中展示其產品和服務，吸引更多的潛在客戶。
憑藉創新呈現形式與豐富互動玩法，元宇宙行銷在幫助企業增加品牌曝光、吸引用戶關注以及提升用戶互動等方面具備一定優勢，也能為企業創造更多的商業價值。
同時，元宇宙行銷還可以幫助企業開闢新的行銷模式，為企業在數字行銷領域獲得更大的優勢和競爭力。因此，在Web3.0時代，開展元宇宙行銷對企業數字行銷轉型來說尤為重要。
結 語
目前，元宇宙仍然蘊藏著巨大的市場潛能，且持續為各行各業提供著無限的“想像力”。在元宇宙逐漸產業化的今天，元宇宙行銷無疑將是品牌佈局的一個長期重點。儘管面臨著眾多挑戰，但元宇宙為品牌行銷所開創的全新圖景、為更高效率的品牌傳播活動所提供的可能性不可忽視。